Las criptoempresas están haciendo tiros en salto con ofertas deportivas, he aquí por qué

El 18 de diciembre de 2022, cuando presenciamos el enfrentamiento entre Argentina y Francia, durante la mayor Copa del Mundo de todos los tiempos, las emociones se desbordaron y los espectadores consideraron que era la experiencia más emocionante de su vida.

Los argentinos estaban enamorados de Lionel Messi, mientras que los franceses estaban enamorados de Kylian Mbappé, y la jornada marcó un final de cuento de hadas para el “mesías” del mundo del fútbol. Terminando mi tributo no llamado aquí, me gustaría llamar su atención sobre las líneas laterales, las líneas laterales literales, de la copa del mundo.

Era imposible pasarlo por alto, el nombre de Crypto.com estaba impreso en azul y blanco a los lados para que el mundo lo viera. Esto me lleva al tema de discusión, ¿por qué las empresas de criptomonedas invierten tanto en los deportes?

El asunto del criptodeporte

La respuesta es bastante simple, solo dos palabras, de hecho: atractivo general. Los equipos deportivos quieren dinero y las empresas de criptomonedas necesitan más usuarios para sus plataformas. Y las criptoempresas están ingresando a estos vínculos con la esperanza de que su nombre en las camisetas de los equipos o al margen genere más reconocimiento de marca y, en última instancia, nuevos usuarios.

Esto no es diferente de las estrategias de marketing utilizadas por empresas como Adidas o Coca-Cola.

La Copa del Mundo no fue el primer acuerdo de este tipo para Crypto.com, ni fue la primera empresa de criptomonedas en aventurarse en los patrocinios deportivos.

Según datos de Nielsen Sports, se firmaron 84 nuevos acuerdos relacionados con criptomonedas en todo el mundo durante los primeros tres trimestres de 2021. Eso representa un aumento del 664 % con respecto a los 11 firmados en 2019 en el mismo período de tiempo.

La cantidad de acuerdos firmados aumentó drásticamente entre 2019 y 2021. El patrocinio de instalaciones deportivas, equipos y ligas creció rápidamente a medida que los precios de las criptomonedas se dispararon durante 2020 y 2021.

¡El dinero va regate, regate!

El mayor acuerdo de criptodeportes en 2021 fue la compra del Staples Center de Los Ángeles por parte de Crypto.com. El estadio, que ha sido testigo de los partidos de jugadores legendarios como Michael Jordan y Kobe Bryant, fue comprado por el criptointercambio por casi 700 millones de dólares. El estadio pasó a llamarse Crypto.com Arena y muchos lo llamaron el final de una era.

No olvidemos Coinbase, que es el socio criptográfico oficial de la NBA. De hecho, este intercambio de EE. UU. en 2021 se convirtió en el socio exclusivo de criptomonedas de la NBA, la WNBA y el baloncesto de EE. UU.

FTX, antes de su caída, también estaba muy involucrado en patrocinios deportivos. FTX compró los derechos de denominación de la arena del Miami Heat. La compañía también nombró a la estrella de los Golden State Warriors, Steph Curry, su embajadora de marca.

El criptointercambio OKX se convirtió en socio principal del equipo de Fórmula 1 McLaren en 2022. Y la lista de empresas que se involucraron en patrocinios deportivos continúa. Pero la pregunta sigue siendo, ¿por qué las empresas de criptomonedas están tan enfocadas en los grandes patrocinios deportivos?

Respondiendo al PORQUÉ

Déjame llevarte a algunos hechos bien investigados para esto. Según Nielsen,

«La publicidad criptográfica y los patrocinios en los deportes tienen sentido por una variedad de razones, y la visibilidad suele ser el principal impulsor, especialmente entre las nuevas marcas y categorías».

Solo en EE. UU., la programación deportiva representó el 98 % de los programas más vistos en todas las transmisiones y el 72 % de los programas más vistos en la televisión por cable entre enero y septiembre, y el Super Bowl LV representó 20 300 millones de minutos vistos.

Si esto no es suficiente, déjame darte otra razón por la que las empresas eligen específicamente los deportes. Un hecho interesante de una encuesta de Nielsen dice que el 81% de los consumidores globales confían completamente o confían un poco en los patrocinios de marcas en eventos deportivos.

Esto está justo detrás de las recomendaciones de amigos y familiares y sitios web de marca.

Al profundizar en el mundo de los deportes, las empresas de criptomonedas obtienen acceso a miles de millones de personas y al amor que muestran hacia sus clubes o equipos favoritos.

Teniendo en cuenta estas razones, no debería sorprender que para 2026 se estime que el patrocinio deportivo de las firmas criptográficas alcance los $ 5 mil millones.

el factor decisivo

Aunque todo parecía estar bien en 2021, el sector de las criptomonedas no estaba preparado para los torbellinos que trajo 2022. Esto también condujo a una disminución en los patrocinios deportivos.

De acuerdo a un informe fitchla volatilidad del mercado de criptomonedas en 2022, incluidas las declaraciones de quiebra de FTX y BlockFi, destacaron los riesgos de viabilidad de estas empresas como socios patrocinadores de equipos deportivos, ligas e instalaciones de EE. UU.

Fitch agregó además,

“De cara a 2023, el empeoramiento del entorno macroeconómico podría conducir a un cronograma más lento para reemplazar o renovar los patrocinios deportivos, ya que las empresas buscan reducir los gastos recortando los presupuestos de publicidad y marketing”.

Las empresas comenzaron a separarse de los gastos innecesarios. El mejor ejemplo es este tweet del CEO de Binance. Dijo que la compañía está priorizando la contratación sobre los anuncios lucrativos.

No fue fácil decir no a los anuncios del Super Bowl, los derechos de nombre del estadio, los grandes acuerdos con patrocinadores hace unos meses, pero lo hicimos.

Hoy, estamos contratando para 2000 posiciones abiertas para #Binance. pic.twitter.com/n24nrUik8O

— CZ ? Binance (@cz_binance) 15 de junio de 2022

Algunos podrían argumentar que, dada la volatilidad del espacio, las empresas de criptomonedas no deberían gastar de forma extravagante. Pero un hecho a tener en cuenta es que este sector está en sus inicios. Y necesita toda la atención que pueda recibir.

Por último, el sector de las criptomonedas se beneficiará más de estas asociaciones deportivas que los sectores tradicionales como el automotriz o el minorista. Con la estrategia correcta y los patrocinios correctos, las empresas de criptomonedas pueden navegar estas aguas turbulentas y salir victoriosas.

Esta es una traducción automática de nuestra versión en inglés.